Si no juegas, ni lo sueñes!

Una frase fácil y cargada de lógica ha servido de eslogan para la nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado. Sin duda, se trata de una idea sencillamente genial y realizada impecablemente. Se podría decir que los artífices, Mccann Erickson, han aplicado al pie de la letra su filosofía de empresa: “Truth, well told”. O dicho de otra forma, McCann es una empresa basada en el poder de la verdad para transformar las marcas y las empresas. Una idea bonita aunque también algo utópica. Pero sí, en este caso, no hay nada más cierto que el hecho de que, la lotería, concretamente La Primitiva,  sólo puede tocarle a aquel que juega, así que si no juegas, ni lo sueñes!

La misma agencia ha firmado otros importantes trabajos, de sobra conocidos, como por ejemplo la campaña “ A por ellos” de Cocacola para la Eurocopa 2012, o la de “Cómicos” para Campofrío.

Y a ti, ¿qué te ha parecido esta nueva campaña?

Comunicación Política “A la gallega” y “A la vasca”

Estableciendo un símil culinario, lo que “se cuece” en las dos comunidades autónomas llamadas a las urnas el próximo 21 de octubre son ingredientes muy distintos pero con objetivos bien comunes.

El lendakari se ha visto obligado a acortar la legislatura tras perder el apoyo del PP y ha decidido un adelanto electoral. Galicia aprovechando esta circunstancia ha hecho lo propio con argumentos bastante creíbles pero no exentos, como es lógico, de intención política. Os dejo aquí un análisis a cargo de Antoni Gutiérrez-Rubí, experto en comunicación política.

En cualquier caso, las cocinas de los diferentes partidos estarán ya a pleno rendimiento, independientemente de la zona geográfica, siguiendo suponemos unas recetas indispensables que se podrían resumir así:

Medición y análisis de la situación; esto toca desde el punto de partida hasta el día del sondeo definitivo.

Estrategia general y, sobre todo, un mensaje. Un mensaje que ha de ser, como siempre, sencillo y directo.

Definición de equipo electoral, así como sus funciones, con minuciosa atención al eje de dicho equipo: el candidato y su agenda. En esta cuenta atrás, tendrán que administrar muy bien los tiempos estando en los lugares y momentos oportunos. 

Y, como no, y siempre dentro de la estrategia general, la comunicación on line y off-line, ambas serán definitivas. Bien entendido que la mejor comunicación es siempre aquella que se hace en virtud de hechos intachables. Hazlo bien y cuéntalo aún mejor, tendrás el éxito asegurado. 

A los rivales políticos habrá que añadir en esta ocasión un factor que jugará en contra de todos: la crisis económica y sus consecuencias. A destacar el claro desgaste de la clase política. Es evidente que la incredulidad y el desánimo dominan a la opinión pública.

Por otra parte, la fragmentación de muchos grupos políticos complican el panorama para el votante pero, sin duda, esta circunstancia será una oportunidad clara para otros.

En fin, lo que sí es seguro es que no está el horno para bollos.Y por terminar con metáforas gastronómicas finalizo confiando en que se ponga toda la carne en el asador, pues como decía el otro, aquí “pan” y después gloria, sin olvidar un ¡qué aproveche!

Publicado originalmente en OCTO

Las mamás de los Juegos Olímpicos

Sigo pensando que la publicidad que emociona es una apuesta segura por parte de las marcas a la hora de dirigirse a su público. Poder sumarse además a un evento de la magnitud de unas Olimpiadas es algo que tampoco falla. Eso ha hecho la multinacional Procter & Gamble bajo la que se agrupan marcas líderes de higiene personal y para el hogar. A través de su último spot nos invita a ver los Juegos Olímpicos como los vería una madre, recordándonos que el atleta fue primero niño y que sus madres los siguen viendo del mismo modo.

Me encanta el anuncio porque es humano, emocionante y recoge esa admiración que sentimos muchos por los atletas, su sacrificio y, como no, el sacrificio de sus madres, pero también creo que en P&G tendrían que haber tenido en cuenta a los papás y el anuncio sería igualmente efectivo. En mi casa, por ejemplo, la compra la hace mi chico y él suele acompañar a mis pequeños atletas a sus entrenamientos. En fin, la intención seguro que era buena y, obviamente, como mujer, madre e hija entiendo la grandeza de la palabra MAMÁ pero me sorprende la estrategia comercial nada acompasada con los rolls modernos, sinceramente opino que no hubieran perdido nada incorporando también a los papás.

¿Y tú qué opinas?

Rescatada estoooy!

Como decía aquel viejo anuncio de detergente:

¡Un poco de pasta basta, Gior!

Pero claro, así no se resuelve nada que dirían algunos; pero es que, señores, una ya empieza a dudar de que esto tenga solución.Pues eso, yo aquí, como en las redes sociales, poniéndole humor al asunto. Como decía el otro, nos reímos por no llorar. Eso es lo que se respira en twitter respecto de la situación económica y política de España. Que si rescate a España, que si rescate a la banca, que si el problema son la CCAA, que si crédito en condiciones muy favorables, que si lo de “ayer”. En fin, una pena. Es aquello que de tan feo es bonito, pues esto de tan triste es gracioso.

Malos tiempos para…

Estaba yo en uno de esos momentos nada optimistas (sí, lo confieso, a veces me pasa) y me vino a la cabeza este genial título de aquellos Golpes Bajos de hace ya casi 30 años, uno de los mayores exponentes gallegos de la Movida madrileña: “Malos tiempos para la lírica”. La música no estaba mal, aunque la letra coincidiréis conmigo en que era un tanto incongruente, quizá no quede bien decirlo, o a lo mejor es que yo no la entiendo, pero eso da igual, la verdad es que con el título ya habían hecho suficiente. Formará parte para siempre del imaginario colectivo de una generación.

Y claro, mis múltiples cabilaciones no se centraban precisamente en la lírica. Estaba dándole vueltas a la incómoda sensación de que estamos ante malos tiempos para casi todo, y si me apuras, para casi todo menos para la lírica en la medida en que la desesperación ha sido y será inspiradora de muchas poesías y escritos. Otra cosa es que quizá ya nadie quiera leerlos por aquello de la saturación de información. Ya os había dicho que no estaba optimista, y es que, si lo que te rodea anda mal, tú no puedes estar bien…

Pero según algún proverbio, seguramente, chino, si no eres parte de la solución eres parte del problema. Solucionar no os voy a solucionar nada, qué más quisiera yo (y hasta algunos de vosotros) que poder hacerlo, pero lo que sí puedo, es dejar un link cargado de positividad para intentar contrarrestar esta nostálgica y triste entrada que he querido escribir como testigo de un momento pasajero, se trata de: La buena crisis. Recetas para enfrentarnos a la crisis y salir reforzados. Espero que os reconforte o como mínimo que os entretenga.

Fabricando sueños

Se acercan las navidades y como todos los años vuelve la lotería. La lotería y todos sus satélites: participaciones y rifas de colegios, de equipos de fútbol, peluquerías, carnicerías, etc. Hay quien compra, hay quien vende y hasta quien regala, algunos hacemos las tres cosas.

La de Navidad, quizá sea la lotería menos rentable del año, y sin embargo, es la más querida y la más entrañable. ¿Será el momento del año? Está claro que sí pero todo ayuda. Nos la han sabido vender muy bien, sus campañas publicitarias son pequeñas obras maestras que siempre nos tocan la fibrilla sensible. Este año nos han presentado La Fábrica de Sueños (pincha aquí para ver el making of).

La época, desde luego, nos predispone a creer en los milagros, y no sé vosotros, pero yo me voy a dejar llevar por el ambiente, siempre es un buen momento para quitarnos el disfraz de adulto, lleno de preocupaciones, cargas y obsesión por el futuro.

Quiero volver a creer, quizá “tengamos ese poder”, hay quien dice que lo tenemos. Quizá la magia exista. Ojala!

“El milagro de la comunicación”

Son muchas las veces que tenemos que intentar comunicarnos con personas, organismos, instituciones, empresas, etc., que resultan inaccesibles o lo son de un modo u otro; consciente o inconscientemente están como programados para evitar el acceso y por tanto la comunicación.